课程编号：7337

课程类别：实践

学分：3

一、考试要求

《专业广告设计》课程主要考察学生对于平面广告设计的基本理论和概念的理解，表现技法的掌握，以及熟练运用广告设计知识分析解决实际问题的能力。

本门课程考试要求学生达到“了解”，“熟练”，“掌握”的层次。其含义：了解指学生能理解所学知识，如平面广告的要素、分类、设计方法和构思原理。并能熟练运用平面广告创意设计元素及表现手法。掌握平面广告的设计程序以及电脑辅助设计的相关软件和技能。

二、考试内容：

制作一个招贴海报

考试知识要点：

1、广告文案：能准确把握广告的内容和主题，创意和撰写出广告的标题、标语及相关文案。

2、图形、图像：通过图形图像的运用，传达品牌的视觉形象和品牌概念的内在联系，激发受众的情绪，强化受众的理解，形成识别性和记忆性。

3、色彩：通过色彩的选取、搭配和应用，能造就广告的感染力和视觉冲击力

4、版式设计及构图：根据广告主题和图形、色彩特征，合理的、富有创意性的进行图文版式编排。

三、考试方式：

1、考试类别：上机考试

2、记分方式：百分制，满分100分

3、考试时数：180分钟

4、试题：设计一幅招贴海报

5、命题指导思想与原则：

命题指导思想：全面考察学生对本课程的基本概念和应用设计知识及技能的学习、理解和掌握情况。

命题原则：招贴海报是一个综合性创作设计试题，要完成这一广告作品，涉及到运用CORELDRAW10，PHOTOSHOP7.0设计软件和平面广告基本知识的应用。在设计和制作中，注重考察考生的：广告创意能力、文案表达能力、图形设计能力、色彩应用能力和计算机辅助设计能力。

要求：上机制作一幅平面广告，并按要求附一份设计说明。

6、评分标准：

1）广告文案：10%

2）图形创意：30%

3）色彩配置：10%

4）构图与表现技法：20%

5）计算机应用能力：30%

四、教材：

《平面广告创意》现代广告设计基础教材

广西美术出版社，汤晓山著，2003年8月第一版

参考教材：

《广告设计教程》新概念中国美术院校视觉设计教材

浙江人民美术出版社王焱著 2004年9月第一版

《构思与表现》广告设计的艺术

李克著  2005年第一版山东美术出版社